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景芝芝香香醉京華,展現大國芝香高端價(jià)值魅力
來(lái)源:《華夏酒報》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2024-06-26 10:07 作者:孫曉琳

6月24日,由山東省工業(yè)和信息化廳、山東省商務(wù)廳、北京市商務(wù)局、山東省人民政府駐北京辦事處、山東廣播電視臺共同主辦的“齊魯美酒 香飄全國”2024魯酒全國行·北京推介會(huì )在北京萬(wàn)達文華酒店隆重舉行。

山東省副省長(cháng)、省政府黨組成員周立偉,中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才等領(lǐng)導嘉賓分別致辭,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(cháng)魏強,山東景芝白酒有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理干曉峰以及魯酒骨干企業(yè)代表、流通企業(yè)代表、新聞媒體等200余人齊聚北京,以酒論道,共謀魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展。

作為深入貫徹落實(shí)山東省委、省政府推動(dòng)魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列活動(dòng),此次推介會(huì )邀請酒行業(yè)專(zhuān)家、骨干生產(chǎn)企業(yè)、駐京商業(yè)平臺和渠道代表等,通過(guò)專(zhuān)家分享、魯酒名釀推介等活動(dòng)形式,宣傳魯酒歷史文化、特色品牌故事、魯酒名企優(yōu)品等,進(jìn)一步鞏固消費者對魯酒的品質(zhì)信任和品牌依賴(lài),擴大市場(chǎng)占有率。

推介會(huì )上,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(cháng)魏強圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發(fā)展及產(chǎn)品特色進(jìn)行了“魯酒名釀推介”,詳細介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨特價(jià)值魅力。

魏總表示,作為芝麻香白酒創(chuàng )領(lǐng)企業(yè)、芝麻香白酒國家標準制定者,一直以來(lái),景芝白酒堅持長(cháng)期主義和品質(zhì)主義釀造好酒,品牌煥新推出的景芝芝香真年份戰略產(chǎn)品,獲得了中國酒業(yè)協(xié)會(huì )和方圓認證集團聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認證,是山東首個(gè)通過(guò)真實(shí)年份酒認證的生產(chǎn)企業(yè)。作為山東首個(gè)真實(shí)年份酒產(chǎn)品,景芝芝香真年份堅守國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造,基酒最低儲存期6年,以高年份芝香老酒配比,每一滴都是真年份真老酒。

同時(shí),景芝白酒始終堅持從消費者角度出發(fā),不斷滿(mǎn)足消費者越來(lái)越高的品質(zhì)和口感的要求,2023年景芝芝香真12年先后獲得了中國酒業(yè)協(xié)會(huì )全國盲評最高分、2023年度世界名酒大賽金獎。

山東省副省長(cháng)、省政府黨組成員周立偉蒞臨景芝白酒展位

當前,隨著(zhù)年輕消費群體逐步成為市場(chǎng)消費主力,年輕化成為白酒行業(yè)必須面對的問(wèn)題。對于如何保持傳統芝麻香氣的同時(shí)融入現代元素,讓更多年輕消費者接受和喜愛(ài),結合景芝白酒的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)以及創(chuàng )新展陳等具體實(shí)踐給出了解答。

首先是從發(fā)展戰略上,積極主動(dòng)擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求,通過(guò)產(chǎn)品設計、酒體口感、飲用場(chǎng)景等方面創(chuàng )新,主動(dòng)擁抱年輕群體,建立與年輕人溝通的橋梁,推動(dòng)實(shí)現品牌的年輕化發(fā)展。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略上,更加注重以年輕人喜歡的形式推進(jìn)品牌文化建設、產(chǎn)品創(chuàng )新建設與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

一方面,通過(guò)深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化,景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的產(chǎn)品設計靈感、東方美學(xué)色彩的表現,以及景陽(yáng)春活力虎、芝香系列化的生肖文創(chuàng )產(chǎn)品等,以年輕人喜歡的方式、用更加年輕化的表達,實(shí)現白酒品牌文化的塑造。

其次,通過(guò)不斷提升品質(zhì)、創(chuàng )新研發(fā)、改進(jìn)釀造工藝、完善質(zhì)控體系,以極致品質(zhì)傳遞白酒價(jià)值、行業(yè)品行,以高品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足年輕人消費需求,讓更多年輕人喜歡中國白酒,全面推動(dòng)中國白酒行業(yè)的整體形象和品牌提升。


第三,持續創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式,打造年輕人喜歡的消費場(chǎng)景,近距離與年輕人互動(dòng);站在中國白酒高質(zhì)量發(fā)展和魯酒振興高度,創(chuàng )新公關(guān)活動(dòng)落地和推廣,開(kāi)展首屆芝香價(jià)值峰會(huì )、魯酒創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )、尼山世界文明論壇等,獨家冠名“景芝芝香濰坊國際風(fēng)箏會(huì )”,持續開(kāi)展“會(huì )展贊節”“品贈宴游”等系列化推廣活動(dòng),助力芝香價(jià)值塑造和提升。


推介會(huì )上,為推動(dòng)各級政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、酒類(lèi)及流通企業(yè)“合中求進(jìn)、進(jìn)中謀強”,共推魯酒振興,現場(chǎng)還進(jìn)行了京魯企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)戰略合作簽約,發(fā)布了齊魯美酒地圖,舉辦“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動(dòng),共同啟動(dòng)魯酒(白酒)品牌價(jià)值評選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動(dòng);主會(huì )場(chǎng)外舉辦了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動(dòng),為魯酒企業(yè)提供新品展示、品鑒,通過(guò)系列化活動(dòng)進(jìn)一步提高魯酒的知名度、美譽(yù)度,讓整體魯酒品牌強起來(lái)。

大國芝香 傳奇景芝。作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國家標準制定者,一直以來(lái),景芝白酒堅定“勇做大國芝香的領(lǐng)導者、魯酒振興的先行者”戰略,以自身的高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興;也將以此次推介會(huì )為契機,進(jìn)一步發(fā)揮芝香品類(lèi)、品牌、品質(zhì)價(jià)值的引領(lǐng)作用,持續塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價(jià)值,進(jìn)一步擦亮“好品山東”金字招牌,以行動(dòng)引領(lǐng)魯酒振興崛起,讓齊魯美酒香飄全國。


編輯:馬越
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