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      大咖云集、熱搜第一!《舍得智慧人物》第六季“越過山丘”圓滿收官
      來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-05-14 10:01 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

      2024年5月8日,以“越過山丘”為主題的《舍得智慧人物》第六季圓滿收官。憑借重磅嘉賓陣容、爆點話題內容,該節目在各衛視同時段播出的專題訪談類節目中收視穩居榜首,總曝光更是突破71億,贏得好評如潮。

      人民日報、新華社、中新社等央媒爭相報道,游本昌、馮遠征、郎永淳等知名人士紛紛點贊,節目榮登11個平臺熱搜榜單101次。其中,#90歲游本昌婚姻幸福的秘訣是不響#沖上微博總榜熱搜第一······一系列亮眼的成績,足見節目的巨大影響力和觀眾的超高關注度。

      作為一檔由舍得酒業攜手鳳凰網、東方衛視聯合制作的先鋒人物深度訪談節目,《舍得智慧人物》自2017年開播以來,邀請了上百位時代先鋒人物對話,為觀眾打造了一個“共情他人故事 滋養自我人生”的智慧“讀本”。至今,節目已收獲流量超過257億,不僅積淀了豐厚的舍得智慧表達,在全社會贏得多項榮譽,也成為舍得酒業在演繹品牌內涵、鑄造文化強IP之路上的關鍵一步。

      演繹“舍得”新時代價值,AI陳子昂創詩酒名場面

      前不見古人,后不見來者。念天地之悠悠,獨愴然而涕下!

      1300年前,陳子昂發出的“千年一嘆”,至今震撼著人們的心靈。在《舍得智慧人物》第六季壓軸節目中,主持人郎永淳與知名文化學者、江寧織造博物館館長酈波,游詩酒射洪、品舍得老酒,重尋一代文宗陳子昂當年的足跡。

      值得注意的是,節目創新運用AI虛擬現實技術,演繹讀書臺、幽州臺、琴店、街道、樂室等豐富的場景,展現陳子昂從青澀少年到成熟學者的轉變,直觀展現其個性魅力。而AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”,更將節目熱度推向高潮,讓觀眾有身臨其境之感,大呼過癮。

      為打造AI陳子昂形象,節目制作團隊運用多種AI技術工具,結合三維技術、動作捕捉技術,同時通過動畫師對細節進行細致打磨調試,生動復現陳子昂立體影像,實現虛擬場景無限逼真。據悉,這也是白酒行業首個虛實結合紀錄片,開創行業先河。

      革新,是陳子昂開創盛唐詩史的精神內核,以此為收官之作,與《舍得智慧人物》的創新理念完美呼應??v觀整個第六季,除了技術上標新立異,節目還以多樣化的創新方式為觀眾帶來不一樣的驚喜。

      緊扣“越過山丘”主題,本季嘉賓皆是有閱歷、有故事、敢攀登的時代見證者,在不同專業領域、各個生命階段,為當代人提供思路和滋養。無論是背負報國之志、傳承奉獻精神的張作義,越過山丘、戰勝命運的張海迪,還是將入相出、戲劇無悔的何賽飛,或是心境如春、年年25歲的譚詠麟,他們都以自己的人生感悟提升了舍得智慧的社會影響力。

      少數人“越過山丘”的經歷與智慧,能否適用于大多數人?面對時代困惑,第六季融合個體情感與共同情懷,提升訪談故事性與觀眾代入感。游本昌舍得“不響”,30年龍套生涯中淬煉真功夫。吳士宏逆風飛飏,找到余生可以托付的事業。吳敏霞“躍出水面”,開啟嶄新人生······立足中國,放眼世界,第六季還特意遠赴馬來西亞,專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉,傳遞他不屈不撓、遇強越強的“愛拼”精神,在當地與中國均引起熱議,加速擴大舍得品牌的國際影響力。

      而在構建品牌消費場景方面,《舍得智慧人物》第六季巧妙運用老酒、家具、桌擺、酒具等元素,創新搭建“人生下酒,放膽一聊”東方美學對話場景,以“名人+名言+名酒”的形式提升品牌聲量。此外,第六季首次上星東方衛視,與鳳凰網雙平臺聯動傳播,精準滲透消費圈層,激發全平臺流量效應,持續加筑傳播勢能。

      鍥而不舍,超級品牌IP助力品牌與市場建設共贏

      《舍得智慧人物》經由舍得酒業七年、六季匠心鑄就,早已成為白酒行業的標桿級文化IP。

      盡管誕生之初,《舍得智慧人物》在白酒行業無先例可循。但正是這樣一檔創新的節目,卻以其契合時代精神的舍得智慧獨特內容、具有舍得智慧的重磅嘉賓、高品質的節目制作水準,持續熱播,一路領先,廣電總局對該節目予以好評,肯定其“弘揚正能量”的正向引導意義。

      不僅如此,《舍得智慧人物》IP的長尾效應也在市場端得到了充分釋放。

      通過與線下活動舍得老酒盛宴相結合,舍得酒業成功打造了一個匯聚立體品鑒、智慧分享、東方生活美學等于一體的高端白酒品鑒會樣本。不僅活動內容與《舍得智慧人物》高度契合,更有郎永淳、龍永圖等多位節目嘉賓親臨現場分享舍得文化,進一步演繹和傳播了舍得智慧內核,實現了對品牌形象和市場的有效賦能。

      自2021年起,舍得老酒盛宴已走進鄭州、濟南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海等多座歷史文化名城。至今,活動總曝光量超1.47億,成為舍得品牌展示和老酒核心價值表達的一大重要窗口,有效促進了舍得酒業與消費者的真實互動,為市場銷售的提升奠定了堅實基礎。

      值得注意的是,515復星家庭日正在火熱進行中。去年,該活動全渠道銷售近百億,成績斐然。作為復星生態企業中的重要一員,舍得酒業此次乘《舍得智慧人物》高人氣勢能,將有望進一步提升市場競爭力和品牌影響力。

      縱觀品牌發展戰略藍圖,《舍得智慧人物》是舍得酒業以品牌文化賦能市場的關鍵一步,但遠不是全部。

      2024年開年以來,舍得酒業以品質和文化為核心,堅持推進老酒戰略,深耕文化建設,在品牌營銷層面多維出擊,釋放品銷動能。一季度舍得酒業把握春節黃金節點,牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,收視率8次破3;亮相國家級非遺豫園燈會,頂流文化IP有效增值助銷,再創關注新高。

      進入2024年二季度,行業深度調整態勢不變,面對市場的機遇和挑戰,舍得酒業將繼續秉承長期主義,以酒為媒,以文載道,夯實品牌影響力基石,不斷越過行業起伏的山丘,讓舍得智慧生生不息,讓舍得品牌歷久彌新。

      編輯:馬越
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