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      夠潮夠嗨,會稽山組的喝酒派對有億點意思
      來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-05-07 14:27 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

      在剛結束的五一小長假中,全國迎來出行高峰,文化和旅游部數據顯示,今年“五一”全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%。各景點現場可謂是人從眾!

      隨著五一假期的人潮,一系列的消費節奏復蘇加速,帶動了餐飲、旅行休閑等消費場景回歸,會稽山結合自身“年輕化”的品牌戰略,正式開啟“五一不上班來喝會稽山”的活動,在金華、常州、紹興以及湖州四座城市,如火如荼地開展一系列派送活動,解鎖音樂節黃酒消費新場景,奉上了一場新潮、好玩的“黃酒”之旅。

      解鎖五一打開新方式,百年“會稽山”超新潮

      “年輕化”,正在逐漸成為酒業營銷的破圈密碼。

      而品牌的年輕化路線,需要符合年輕一代消費者的新潮、會玩。

      這次會稽山聯合橫店OST音樂節,掌握“黃酒+音樂節”的五一流量密碼。從紹興空降到橫店,現場派酒送福利,限時開啟一輛為音樂節定制的酒車,營造隨時碰杯的氛圍。在活動當天,即使現場下起小雨,在會稽山獨特裝飾的酒車前,還是有許多游客冒雨前來拍照打卡!

      同時,會稽山將更年輕的產品“一日一熏”氣泡黃酒,植入到年輕人的消費場景中,加速品牌融入年輕化群體的步伐。百年品牌正在通過“黃酒+音樂節”的組合形式,觸達年輕人的情緒,創新黃酒飲用場景。

      另一個城市,則在上演與音樂節完全不同的跨界合作,釋放另一波人的消費潛力。

      會稽山在江蘇常州的茅山東方鹽湖城,支起古裝武俠劇中的“紅塵客?!?,邀大家共品更純、更柔的紹興黃酒。在會稽山打造的武林江湖中,來自各地的游客在“會稽山1743”古風攤位打卡。

      除此之外,會稽山聯動景區內20家酒店、餐飲門店,發起“消費即送”的活動,聚焦餐飲渠道,持續開發餐飲終端,實現景區內皆有會稽山身影,形成廣泛的消費氛圍,在五一假期的餐飲場景中,加深消費者與會稽山的聯系和記憶點。

      煥新國粹黃酒,創新消費場景

      有文化、有內涵的黃酒,正在通過構建新消費場景,煥發新生機。會稽山提出“低度中國酒”的概念,符合健康悅己的消費需求,同時,品牌聚焦餐飲渠道,注重營造消費氛圍,創新黃酒消費場景。

      會稽山這一次五一的派送活動,拉近了品牌與消費者之間的距離。不管是“音樂節+黃酒”“古風江湖+黃酒”、還是“假期餐飲+黃酒”,都是會稽山對黃酒新消費場景的探索。

      如會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛所表示的“我們堅信,黃酒只要能找到合適的定位和場景,一定是可以在酒業這萬億級別的市場中獲得一席之地的?!?/span>

      會稽山正在以新潮、好玩的品牌曝光為切入點,通過創新、多元的表達方式,展現280多年品牌的全新活力一面,讓國粹黃酒有另一種可能性。

      編輯:馬越
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